Якщо зазирнути в минуле, то можна невиразно пригадати той період, коли чоловіки терпіти не могли ходити з жінками на шопінг, чекаючи їх у примірочних, а брати у великі торгові центри дітей було вчинком з фантастики. Діти нудьгували, нили і вередували. Чи справа сьогодні, коли для малечі в торгових центрах придумано сотні розваг, і місця для нудьги більше немає, адже їх навчили споживати!
Fotolia
На жаль, багатогодинне проведення часу на вихідних у торговельно-розважальних центрах із необхідності трансформувалося в щотижневе сімейне свято. А деякі сім'ї вже так до цього звикли, що навіть не знають, як інакше можна провести своє дозвілля з малечею.
Торгові центри - улюблене дитяче дозвілля
У сучасних дітей похід із батьками в торговий центр асоціюється з розвагами та веселощами. І в цьому на перший погляд немає нічого поганого, навіть навпаки. Але якщо замислитись, то проблема є. По-перше, дитина звикає до того, що у вихідні вона регулярно купує речі або послуги (атракціони, морозиво) спочатку з вами, а потім і без вас, але за ваші гроші. З дитинства у дитини формується потяг до споживання, любов до покупок і процес їх скоєння.
Якщо батьки ніяк не контролюватимуть цю тенденцію, а лише її заохочуватимуть, це призведе до того, що донька може бути одержима покупками та надмірно любити речі у дорослому віці. Також з таких дітей виростають відмінні позичальники за кредитом і люди, які регулярно ведуться на рекламу брендів.
Але найгірше у регулярному дозвіллі в торгових центрах — відсутність розвитку дитини та різноманітності у її розвагах. Звичайно, безглуздо порівнювати наше дитинство та дитинство наших дітей, адже сьогодні набагато більше можливостей, ніж просто прогулянки у парку чи походи у гості. Головне — користуватися цими можливостями, а не йти найлегшим шляхом, ведучи своє чадо кататися на машинках у торговому центрі.
Ви можете заперечити і сказати: "Що ж буде від 10 хвилин розваги на паровозику або машинці в торговому центрі?" Нічого не буде, але такі атракціони вчать малюків любити магазини та із задоволенням туди ходити, як на свято.
Джерело: instagram@supermarket_zvezdnii
Діти та їх маніпуляції
За кордоном дуже тонкі маркетингові прийоми в супермаркетах у вигляді яскравих візків навчили дітей споживати та маніпулювати батьками. Так, у великих супермаркетах солодощі та іграшки на полицях розставляють саме на такому рівні, щоб дитина, сидячи в візку-машинці, змогла легко їх дістати рукою.
У деяких країнах Європи батьки вже свідомо відмовилися від сімейного шопінгу, особливо у супермаркетах. По-перше, це економить час, по-друге, нерви, витрачені на те, щоб запевнити дитину в непотрібності чергової ляльки чи шоколадки.
До речі, у Західній Європі візки у супермаркетах у вигляді машинок та вантажівок скоро планують заборонити, оскільки саме вони зрештою змушують батьків платити за спонтанний вибір дитини.
Burda Media
Незважаючи на те, що сьогодні існують досить жорсткі правила, які забороняють викладати дитячі товари в межах їхньої досяжності, багато мереж благополучно їх порушують. У результаті для багатьох батьків похід до супермаркету перетворюється на справжню війну, адже дитина тягне руки до всього яскравого та цікавого.
Крім того, багато мереж гіпермаркетів практикують заохочення клієнтів, де за кругленькі суми в чеку дають наклейки, які потім можна обміняти за посуд, домашній текстиль та іграшки для дитини. Також варто згадати і маркетингові хитрощі окремих брендів, які друкують на упаковках супергероїв та принцес, яких так люблять діти. Все це маніпуляції, які вчать споживати.
Заохочення для споживання
І хоч у нас система заохочення споживачів розвинена ще не так сильно, батькам варто встановити межі та свою позицію щодо покупок ще до того, як малюк почне вимагати та засмучуватися, не отримавши бажаного.
Наприклад, у країнах Прибалтики дуже популярним є такий вид заохочення клієнтів, за якого за кожну разову покупку видається невеликий приз або його частина, наприклад, пазл або доміно. Відповідно, щоб зібрати картинку пазла або якнайбільше деталей із серії іграшок, потрібно ходити в супермаркет частіше і купувати більше.
Діти дуже швидко розуміють, що іграшки їм дістаються за покупки та вимагають повернутися до магазину, щоб купити ще щось заради ще одного предмета у свою колекцію.
У США кожному тисячному клієнту належить приз, а в деяких мережах супермаркетів дітям видають іграшки за кожні 500 доларів у чеку. Так, деякі діти шкільного віку відразу підраховують, на яку суму потрібно доповісти продуктів у візок, щоб отримати подарунок, і свідомо роблять це.
Burda Media
Батьки, пам'ятайте, що ваша дитина – не комерційний матеріал. Намагайтеся не вестися на маркетингові прийоми великих торгових центрів та супермаркетів, які роблять з наших дітей споживачів. Якщо ваш малюк не з'їсть чергову шоколадку з нижньої полиці - це тільки піде на користь здоров'ю. Зате в майбутньому він цінуватиме речі, бажатиме їх усвідомлено, а не спонтанно і вміти підходити до покупок розумно.
