Конструктор - іграшка про яку чули практично в кожному куточку планети і складно знайти дитину, яка б не мріяла про заповітний набір. Але мало хто здогадується, що за невеликими пластиковими кубиками ховається не просто гра, а велика та глобальна місія, яка в майбутньому може допомогти дитині стати успішною.
Джерело: lego.com
Про те, як змінилося LEGO останнім часом, які важливі ініціативи запускає компанія і чому дитина обов'язково має грати ми поговорили з генеральним менеджером LEGO в Україні, Польщі та країнах Балтії Лукашем Мареком Гашинським.
LEGO - Одна з найпопулярніших іграшок у всьому світі вже не одне десятиліття. Як ви вважаєте, у чому секрет такої популярності?
У мене є лише одна відповідь: скільки людей – стільки унікальних та правильних видінь гри! Якщо замислитись, то кожна людина має нескінченний заряд креативу, а формат цих кубиків дозволяє кожному робити саме те, що вона хоче і щоразу по-різному. До того ж вже давно доведено, що гра з кубиками дозволяє рівномірно розвивати праву та ліву півкулі мозку. Конструктор дозволяє не тільки будувати, як це прийнято думати про наші набори, але й грати, взаємодіяти між собою та постійно вдосконалюватись, а також вивчати певні правила, які будуть важливими і в майбутньому.
Не секрет, що сучасні діти дуже відрізняються від попередніх поколінь. Як ви реагуєте на це і чи це впливає на продукт, який випускається під вашим брендом?
Багато досліджень показують, що більш ніж 60% нинішніх дітей освоять професії, які зараз, можливо, ще не існують. Для нас дуже важливо за допомогою конструктру допомогти дітям розвинути нові навички. До речі, особливо актуально це для України, де батьки насамперед дбають про здобуття дитиною знань, абсолютно забуваючи про важливість розвитку навичок. Саме навички будуть очолювати успішність майбутніх поколінь, адже з розвитком інтернету будь-які знання будуть доступні на відстані одного кліку і в них вже не буде особливої цінності. На мою думку, найважливішими навичками ХХІ століття будуть: креативність, комунікація, критичне мислення, командне співробітництво.
Щоб ще раз підтвердити значущість навичок ми запустили глобальну всесвітню кампанію Rebuild The World («Перестроюй світ»), мета якої ще раз підкреслити, що креативність — одна з найважливіших навичок, яку має опанувати кожен.
Яка головна, глобальна ціль компанії?
Окрім важливих цілей у розвитку бізнесу та зростання продажів, у нас є дуже важливе бажання – зробити так, щоб діти у всьому світі посміхалися. Нам дуже приємно усвідомлювати, що ми є частиною процесу, який згодом дарує дітям посмішку від отриманого набору. Це те, що справді надихає та підштовхує нас робити свою роботу ще краще.
Компанія LEGO постійно бере участь у важливих соціальних ініціативах. Яка з них надихнула вас найбільше і чому?
Це частина політики компанії – звертати увагу на важливі речі та бути відкритими для всіх дітей незалежно від їх фізичних здібностей. Цього року однією з головних новин у компанії стала програма, пов'язана із шрифтом Брайля – LEGO Braille Bricks. Це набори із кубиками, на бічній межі яких нанесений шрифт Брайля. Вони покликані полегшити адаптацію дітей та дорослих із порушеннями зору.
У яких країнах світу батьки більше витрачають та економлять на іграшках і чи не входить до цих країн Україна?
Найбільшим майданчиком продажу іграшок є Європа: велику кількість іграшок купують у Північній Європі, а ось у Південній Європі віддають перевагу іграм на вулиці. В Україні батьки мають досить високе бажання інвестувати у розвиток дітей та іграшки.
Чи є риси, які відрізняють саме українську аудиторію?
В Україні люди витрачають приблизно вп'ятеро менше грошей на іграшки (на LEGO в тому числі), ніж в інших європейських країнах.
Для українських батьків при виборі іграшки один із головних критеріїв — наскільки вона заохочуватиме дитину розвиватися. Разом з тим, 38% батьків визнають, що не мають достатньо часу, щоб грати з дитиною.
Сучасний світ легко можна назвати «цифровим». Діти буквально з пелюшок взаємодіють із гаджетами. Чи не здається вам, що це в якийсь момент може звести інтерес до звичайних іграшок нанівець?
З одного боку, глобальна діджиталізація – дуже серйозний виклик, але з іншого, ми знаємо, що нам це нічим не загрожує. Сучасні діти справді буквально народжуються зі смартфоном у руці, але саме тому в ньому для них немає нічого незвичайного, жодної інтриги. Чого не скажеш про наші набори. Але варто відзначити, що ми досить гнучкі в цьому плані і також використовуємо доповнену реальність у деяких іграх з LEGO. Наприклад, у нас є серія LEGO Hidden Side завдяки якій діти можуть створювати щось руками з кубиків- LEGO та продовжувати цю ж гру в онлайн-світі, завантаживши на гаджет однойменну програму та провівши сканування набору.
Джерело: lego.com
Сьогодні дуже модно також створювати роботів. Курси робототехніки дуже популярні в Україні та часто на них використовують саме ваші набори.
Так, ми співпрацюємо з декількома найпопулярнішими школами України. Крім того, у нас є серія LEGO Boost, завдяки якій можна збирати персонажів та програмувати їх через спеціальний додаток. Ще одна серія Mindstorms дозволяє навчитися основ робототехніки та програмування, а LEGO Dimensions – фізична та віртуальна гра два в одному. Звичайно, компанія робить чимало ігрових додатків, не забуває про розважальний контент і навіть випускає фільми, щоб діти будь-якого покоління мали можливість зануритися у наш всесвіт і далі його розвивати під час фізичної гри.
Якщо вже мова зайшла про серії, то, на вашу думку, яка з них найпопулярніша?
Якщо говорити про світову статистику, то однією з найуспішніших є серія LEGO Minecraft та LEGO CITY. Діти з усього світу захоплюються побудовою власних світів, а завдяки інтернету, об'єднуються в спільноти та обмінюються досвідом, дивляться цікаві відео, діляться секретами та просто весело проводять час разом, незалежно від того, в якій точці світу вони знаходяться.
Сучасні діти не мислять себе без YouTube і саме завдяки йому багато чого навчаються. Який цінний контент вони можуть знайти для себе на каналі YouTube?
YouTube сьогодні — одна з найбільших пошукових систем світу, і ми не можемо залишатися осторонь цієї тенденції. У нас є власний канал, де ми розміщуємо якісний освітній контент, але не забуваємо і про розважальні ролики. На YouTube можна переглянути колаборації LEGO з відомими блогерами, дізнатися про новинки, брати участь у конкурсах, переглядати анімаційні ролики – контенту дуже багато. Хочу окремо відзначити, що для нас дуже важлива діджитал-безпека дітей і ми стежимо за цим.
