Реклама и дети (фото: ЦФА Бурда)
Реклама влияет на взрослых, что уже говорить о детском восприятии. Могут ли родители помешать глобальному ее воздействию на детей? Ученые провели исследование и готовы дать ответ.
Они подтверждают, что реклама существенно влияет на детскую психику. Но родители могут этому противодействовать простым способом.
В рамках проведенного исследования с участием 75 детей 3-5 лет просмотры мультфильмов чередовали с видеороликами рекламы. Для ½ маленьких зрителей транслировалась реклама яблочных долек с джемом, а для другой половины – реклама картофеля-фри.
Далее в исследование были вовлечены родители. После просмотров всем детям предложили купоны на оба продукта. 1/2 родителей обратились к детям с просьбой выбрать самый здоровый продукт. Вторая половина родителей ничего не говорила.
Показатели выбора детей следующие:
- 55% детей, посмотревших рекламные ролики про фастфуд, и чьи родители призывали к здоровой пище, выбрали картофель-фри;
- 71% детей выбрали картофель-фри после просмотра рекламы жареного лакомства, но не получив установки родителей на здоровое питание;
- 33% детей, посмотревших рекламные ролики про яблочные дольки с джемом, и чьи родители призывали к здоровой пище, выбрали купон на картофель-фри;
- 46% детей, посмотревших рекламные ролики про яблочные дольки с джемом, и чьи родители ни на чем не акцентировали внимания, сделали выбор в пользу хрустящего картофеля-фри.
Ученые на практике увидели, что хотя реклама и оказывает сильное влияние на выбор детей, но родители имеют шансы победить ее воздействие. Просто нужно акцентировать внимание детей, на том, что им действительно нужно и полезно.
А твой ребенок любит рекламу? Расскажи в комментарии.
